Verpackungsdesign, das im Verkaufsregal nicht untergeht: Auswahl und praktische Hinweise zu Druck- und Veredelungstechniken

In Umgebungen mit dicht gedrängten Konkurrenzprodukten, wie kleinen Regalen in Convenience-Stores oder Drogerien sowie Präsentationsregalen in Fachgeschäften, ist sowohl eine auch aus der Ferne erkennbare Sichtbarkeit als auch eine ansprechende Haptik beim Greifen des Produkts gefordert. Bei den Druckverfahren eignet sich der Offsetdruck für eine lebendige Farbwiedergabe, während der Digitaldruck für Kleinserien mit variablen Informationen geeignet ist. Die Auswahl erfolgt passend zum Vertriebsplan des Produkts. Bei der Oberflächenveredelung werden je nach Markenimage glänzende Veredelungen zur Steigerung der Präsenz, matte Veredelungen für eine ruhige, hochwertige Anmutung sowie partieller Glanzlack zur Hervorhebung von Logos oder Illustrationen eingesetzt.

Bei der Materialauswahl beeinflussen Papierdicke und Oberflächeneigenschaften das Ergebnis von Druck und Veredelung, weshalb eine vorherige Kompatibilitätsprüfung unverzichtbar ist. Wird beispielsweise ein mattes Papiermaterial glänzend veredelt, entsteht ein Kontrast in der Haptik; wird gestrichenes Papier zusätzlich matt veredelt, ergibt sich ein ruhiger Eindruck mit reduzierter Reflexion. Wenn spezielle Metallicfarben oder Prägungen kombiniert werden, müssen bereits in der Designphase die verarbeitungstechnischen Möglichkeiten mit der Druckerei abgestimmt und Einschränkungen bei Dichte und Linienbreite in den Daten geprüft werden.

Kostenseitig steigt der Stückpreis tendenziell mit der Anzahl der Druckfarben und zusätzlichen Veredelungsschritten. Bei Kleinserienproduktion lassen sich mit dem Digitaldruck die Anfangskosten häufig gering halten, während bei der Massenproduktion der Offsetdruck in vielen Fällen niedrigere Kosten pro Einheit ermöglicht. Werden spezielle Oberflächenbehandlungen oder mehrere Verfahren kombiniert, verlängert sich die Bearbeitungszeit im Vergleich zu reinen Druckaufträgen, sodass eine Planung mit ausreichend Puffer bei der Lieferzeit erforderlich ist. Vor der Bestellung sollten Probedrucke oder Muster angefordert werden, um die tatsächliche Wirkung im Regal und die Haptik zu prüfen – so lassen sich Abweichungen im Ergebnis der Massenproduktion vermeiden.